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當(dāng)中國正在進入閱兵模式，吸引全球的關(guān)注目光時，華為在德國柏林同期發(fā)布了Mate系列的新成員——Mate S手機。

這不是一款普通的智能手機，也不是華為在高端手機市場上更進一步那么簡單。毫不夸張地說，Mate S發(fā)布之后，華為將安卓手機的競爭升維了，這意味著如果其他手機還在用過去的方式競爭，一切都將失效！

Mate S：不秀配置，秀體驗

看完華為Mate S柏林發(fā)布會的人們，最直接的感受是：Mate S不再像其他手機廠商那樣秀各種配置、參數(shù)，甚至發(fā)布會都沒有說Mate S的具體配置，相反，我們看到了一場真正以用戶體驗為核心的產(chǎn)品秀。

Mate S首先顏值超高，這是一個工業(yè)設(shè)計的巔峰之作。設(shè)計師們在水滴中找到了設(shè)計靈感，為Mate S提供了類似于水滴瞬間張力凝結(jié)曲面的2.5D懸浮屏幕，讓其擁有一種美到極致的弧形曲線。首次增加粉色版也是亮瞎業(yè)界雙眼，當(dāng)大家還在猜測即將發(fā)布的iPhone 6S可能會推出粉色版時，華為捷足先登已經(jīng)將其變?yōu)楝F(xiàn)實，Mate S粉色版不僅機身是粉色，而且指紋censor、相機裝飾、天線隔斷都是粉色，妹子們絕對很難抵抗住誘惑。

其次，Mate S在人機交互界面上開啟了新的革命，那就是由此又多了一種新的Touch方式。蘋果又一次被超越，因為iPhone 6S的最大賣點就是增加了Force Touch。Touch讓人們操控手機有了更多的想象力，例如在圖片庫界面，只需單指按壓，就可以實現(xiàn)圖片快速預(yù)覽，或在圖片瀏覽界面，通過按壓可以放大圖片細節(jié)等等。此外，Mate S還升級了指紋功能到2.0，指紋按鍵不再只是點亮屏幕，還具有調(diào)用消息通知欄、清除通知、接聽電話等更多功能。

從產(chǎn)品為中心到用戶為中心：競爭升維

這一切都昭示著Mate S發(fā)布后，華為正在改寫安卓手機的玩法，之前拼配置、比跑分的時代已經(jīng)成為歷史，一場真正以用戶體驗為競爭新維度的時代開啟了。

眾所周知，安卓手機的競爭正在陷入同質(zhì)化的紅海，大家基本都是一個套路，要么比配置、比參數(shù)，要么同樣配置的時候拼價格、打價格戰(zhàn)。唯配置論時，大家過多地陷入到某個部件的配置參數(shù)上，但這樣做并不一定帶來真正優(yōu)秀的性能，甚至某些廠商過分突出某個單一參數(shù)的極致來吸引眼球，而降低其他參數(shù)，這反而會影響手機的整體性能。這是因為手機需要各個零部件達到一個均衡狀態(tài)才能帶來最好的性能，例如CPU性能強可能會帶來發(fā)熱高，屏幕分辨率高可能會帶來電池待機時間短，如何平衡各個參數(shù)反而更加重要。唯價格論也帶來很多惡果，手機廠商們?yōu)榱舜騼r格戰(zhàn)，不惜將手機零部件以次充好，或者突出某些大家都關(guān)注的參數(shù)，而降低其他參數(shù)，這一點在千元智能機上表現(xiàn)的尤為突出。

本質(zhì)上來說，和用戶大談配置、參數(shù)，還是用一種灌輸?shù)姆绞竭M行推廣，還是以企業(yè)自我為中心，還是以產(chǎn)品為中心，而這已經(jīng)證明是一種錯誤的做法。例如，配置參數(shù)高可能并不是用戶需要的，在這種情況下，配置參數(shù)高反而是一種浪費，因為對于用戶來說，合適的才是最好的，用戶不想為不需要的東西埋單。

現(xiàn)在已經(jīng)進入用戶需求細分的時代，尤其隨著85后、90后的崛起，他們對手機的需求更加個性化、差異化，這時候只有以用戶為中心，真正設(shè)計符合他們需求，能夠提供更佳用戶使用體驗的產(chǎn)品，才是真正贏得用戶和市場的做法。即使從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來說也是這樣，互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)就是以用戶為中心，但極具諷刺意味的是，某些自稱互聯(lián)網(wǎng)手機的品牌沒有從用戶體驗角度出發(fā)，而是依然大談高配置、高跑分，這分明是和互聯(lián)網(wǎng)思維背道而馳。

Mate S的“特立獨行”，也意味著其站到了一個更高的維度上。最近《三體》因為獲得雨果獎掀起了新的熱潮，其中我印象最深刻的就是升維攻擊的概念。當(dāng)其他手機廠商還在拼參數(shù)、配置的時候，Mate S卻走出用戶體驗的新路，這等于比競爭對手們升高了維度。好比《三體》中的比喻，高維度的人們看低緯度，就好比人類看蟲蟲們一樣，那種強弱再清楚不過。

Mate S透露華為的更大野心

Mate S的發(fā)布，也透露出華為更大的野心。Mate S增加粉色系，至美的工業(yè)設(shè)計等等，透露出的信息非常明顯，那就是Mate S針對的很大程度上是年輕時尚女性用戶。這意味著華為通過Mate 7成功占領(lǐng)男性商務(wù)市場之后，用Mate S去占領(lǐng)另一半用戶。

如果說男性買手機比較理性，會去查閱參數(shù)進行比較，那么女性買手機就正好相反，她們的選擇更加沖動，也不關(guān)心什么配置、參數(shù)，很大程度上就是一種感覺、一種時尚。從這個角度來說，Mate S不推配置、參數(shù)，而是強調(diào)時尚、人文和科技的融合，更加在細節(jié)上打磨用戶體驗，非常適合女性用戶的需求和審美觀，也是真正了解用戶需求后的正確之舉。

與P7/ P8/ Mate 7等旗艦機型在歐洲市場發(fā)布相似，此次Mate S選擇在歐洲柏林發(fā)布。華為品牌已深耕國際市場多年，不斷開拓、發(fā)展市場份額。無論是首次在手機上增加Force Touch，還是比蘋果先推出粉色系，或者在工業(yè)設(shè)計上大膽突破，華為的目光早已經(jīng)超越了中國，走向了和蘋果、三星角逐的世界賽場。而在競爭段位上，Mate S摒棄其他手機廠商的唯配置論、唯價格論，而是基于用戶體驗出發(fā)，推出與蘋果、三星齊肩的價格，也同樣說明了華為的雄心。正如華為輪值CEO郭平所表示：“華為的終端業(yè)務(wù)一直是全球業(yè)務(wù)，我們從第一天賣手機就不只是在中國賣。目標市場也不只是在中國，而是全球。我們希望今年能夠成為中國智能手機的首選品牌，目前的進展非常不錯，同時我們希望成為全球最重要的競爭者，縮小與蘋果的差距，尤其是在贏利能力上的差距。”

Mate S發(fā)布之后，安卓手機的競爭格局變天了，因為你的配置再高，也不如最適合用戶這招高，這是一個不同維度的競爭，高下早已立判。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。