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高手在民間，業(yè)內(nèi)人汗顏。

各位影視大佬，如果目前有一個(gè)創(chuàng)意概念已經(jīng)初步被市場(chǎng)認(rèn)可到上了熱搜、擬定的四位主演中有兩位已經(jīng)公開發(fā)聲表示感興趣、各種人設(shè)和情節(jié)設(shè)計(jì)已經(jīng)有了端倪且源源不斷被貢獻(xiàn)、甚至連概念海報(bào)和預(yù)告都做好了，你要不要了解一下？

這就是微博網(wǎng)友力挺的《淑女的品格》，其女王走向充分反映了市場(chǎng)需求——為什么？因?yàn)樗麄兙褪鞘袌?chǎng)！ 

無(wú)獨(dú)有偶，大洋彼岸也不缺如此神功。 

一切源自一張Lupita Nyong’o和Rihanna在秀上排排坐的照片。在Tumblr上，Rihanna是一個(gè)俠義女盜賊，Lupita是一個(gè)天才黑客；在Twitter上，Rihanna專門劫財(cái)白人富豪，Lupita則幫她策劃和實(shí)現(xiàn)。這個(gè)故事也是轉(zhuǎn)瘋了，并且兩位主人公現(xiàn)實(shí)生活里同意了。

很牛逼吧？不過(guò)，到現(xiàn)在也沒看到有關(guān)這個(gè)創(chuàng)意的一絲絲作品。而《淑女的品格》目前也是無(wú)官方接招。 

官方和粉絲的恒久PK

粉絲其實(shí)是迷戀和失意的混合平衡體。如果內(nèi)容或者個(gè)人不能讓我們著迷，我們就不會(huì)想要參與其中；但是如果內(nèi)容或者個(gè)人不能在某種程度中讓我們糾結(jié)甚至失望，我們就沒有動(dòng)力去改編改寫、制作很多飯制素材去滿足我們自己的幻想——“要是XXX該多好”。 

也就是說(shuō)，粉絲對(duì)喜歡的東西擁有權(quán)力和控制的渴望，也需要不停地發(fā)言發(fā)聲來(lái)抒發(fā)自己的期望。這包括對(duì)一部作品，比如影評(píng)、同人文、飯制素材等；也包括對(duì)具體藝人?！妒缗钠犯瘛肪涂梢钥醋鍪菍?duì)所關(guān)注的藝人外加自身情感點(diǎn)訴求的粉絲呼聲。

這意為著制片方（官方）和粉絲間有著永恒的權(quán)力博弈。官方當(dāng)然想自己控制作品走向，事實(shí)上也有著傳統(tǒng)意義上壓倒性的權(quán)力優(yōu)勢(shì)。但是我們已經(jīng)知道并看到，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了直接的反饋機(jī)會(huì)、飯制聲音的無(wú)限擴(kuò)張、粉絲力量的質(zhì)點(diǎn)聚集，這些催生了prosumers消費(fèi)制造者、participatory culture參與文化、crowdsourcing 眾創(chuàng)和眾籌、co-creation聯(lián)合創(chuàng)造等現(xiàn)象。媒體和文化產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)不單純是弱勢(shì)接收方了。

面對(duì)新的市場(chǎng)變化，文化制作人也要不斷更新調(diào)整。一個(gè)和粉絲合作創(chuàng)作的成功案例是《指環(huán)王》。導(dǎo)演彼得·杰克遜和制作公司新線的制片人在前期遇到最大的困難就是如何平衡那1億原著粉。于是粉絲被邀請(qǐng)參與改編，并且從前期策劃就介入，和主創(chuàng)一起討論哪些情節(jié)是可以被刪減的等等。

直接的結(jié)果是影片改編得更貼合原著，而不是采用之前計(jì)劃的改編方向。事后導(dǎo)演和官方總結(jié)說(shuō)和粉絲一起創(chuàng)作性價(jià)比高，并且自帶宣傳功能。這個(gè)系列的市場(chǎng)表現(xiàn)你們都知道了。 

還有，2017年的多部美劇制作人承認(rèn)，從劇情設(shè)計(jì)到宣傳推廣，都是受了網(wǎng)友啟發(fā)和營(yíng)銷。比如《河谷鎮(zhèn)》最初是想按照老套路來(lái)講故事，但是后來(lái)決定要增加一具尸體——一個(gè)懸疑元素。這部劇的制作人坦誠(chéng)是論壇Reddit促成了這個(gè)創(chuàng)意。另外因?yàn)槿澜鐞鄹蚅GBT平等，《河谷鎮(zhèn)》的兩大女主還有了吻戲，并且加入了一個(gè)gay角色。

在《兩世奇人》里，作家和連環(huán)殺手之間的追逐互動(dòng)眉來(lái)眼去比作家和女主之間的戲份還要多。 

不過(guò)，官方聽不聽粉絲的聲音、聽到什么程度，永遠(yuǎn)是個(gè)比例問(wèn)題。如提姆·伯頓在回答粉絲對(duì)于《蝙蝠俠》演員選角的反對(duì)聲說(shuō)，這也許會(huì)給電影帶來(lái)一些損失，但是我不會(huì)介意這個(gè)，因?yàn)檫@是一部需要很多投入的大制作，不能說(shuō)一些漫畫迷說(shuō)什么我就做什么。 

還有新線公司的另外一個(gè)例子：Snakes on a Plane是一部cult片，官方聽了積極粉絲的建議甚至重拍了一些鏡頭讓電影更粗暴，到了R級(jí)的程度。但是票房不如預(yù)期，結(jié)果就被批評(píng)說(shuō)影片本來(lái)可以從12~15歲少年間擠出利潤(rùn)，現(xiàn)在聽了激進(jìn)分子的意見變成了R級(jí)，所以票房少了。

但是這都是后話，誰(shuí)也不知道“如果當(dāng)時(shí)”會(huì)是什么情況，說(shuō)不定只是用青少年的票房產(chǎn)出替換了現(xiàn)在的更多成年cult迷票房而已。 

大部分情況下，官方和粉絲的關(guān)系是既不能得罪，又不能完全按照他們的要求來(lái)。一個(gè)試圖平衡的例子是盧卡斯影業(yè)。

面對(duì)《星球大戰(zhàn)》的龐大且狂熱粉絲群，盧卡斯采取了帶有官方控制的粉絲力量授予，比如既在官網(wǎng)上開辟針對(duì)性板塊、提供官方素材，供粉絲們自制內(nèi)容滿足抒發(fā)的需要，又限制飯制作品的內(nèi)容、規(guī)格和流通。有些粉絲嚴(yán)格遵守獲得了官方獎(jiǎng)勵(lì)，而有些粉絲因?yàn)樽杂砂l(fā)揮太多而被官方譴責(zé)甚至法律制裁。結(jié)果星戰(zhàn)品牌遭到了抵制，因?yàn)榉劢z的創(chuàng)作本來(lái)應(yīng)該是無(wú)所顧忌的自有權(quán)力，而不是官方的假意授予和充當(dāng)傀儡。 

可是如果一直聽粉絲會(huì)影響作品的創(chuàng)作發(fā)展。這里面牽扯進(jìn)了社會(huì)學(xué)、人類學(xué)和心理學(xué)問(wèn)題，比如越是重大決定越應(yīng)該少參與者，因?yàn)楸娙说钠咦彀松鄷?huì)導(dǎo)致完全喪失了所謂最好標(biāo)準(zhǔn)。 

想象一下，假如我們購(gòu)買了《淑女的品格》這個(gè)概念，可以肯定的是在改編過(guò)程中阻力會(huì)一直伴隨著關(guān)注度并存。策劃從業(yè)者有自己的系統(tǒng)想法，然而會(huì)時(shí)刻被網(wǎng)絡(luò)聲音打斷甚至強(qiáng)硬干擾。有時(shí)候網(wǎng)友自己也會(huì)吵架PK。這些都很容易影響作品的完成度甚至最終質(zhì)量。尤其是目前這還不是一部完整的原著，還只停留在一個(gè)概念的階段。 

另外整體來(lái)看，目前可以認(rèn)為粉絲的力量再?gòu)?qiáng)大也只是相比較而言，從來(lái)不是絕對(duì)值上的有影響力。政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)階層劃分在粉絲經(jīng)濟(jì)下仍舊存在，還是有主導(dǎo)能力的少數(shù)派最終說(shuō)了算，大部分情況下只是給一個(gè)（可控）權(quán)力的假象讓粉絲們滿意。 

而從《淑女的品格》這個(gè)現(xiàn)象看也是如此。即便市場(chǎng)甚至媒體已經(jīng)有了反應(yīng)，但是沒有錢和人聚一身的大佬動(dòng)，這件事就仍然是草根自嗨。 

影視公司的孫子兵法

但是官方也可以先占個(gè)坑、所謂借勢(shì)和先發(fā)制人？畢竟第一個(gè)站出來(lái)公布說(shuō)要做的官方必定收獲眼球。 

然而這里面沒有那么簡(jiǎn)單。首先這個(gè)“先機(jī)”是要經(jīng)過(guò)判斷后決定出不出手的，不要有誘餌即動(dòng)，先冷靜思考一下。其次，判斷要不要占先機(jī)的方法其實(shí)非常中西結(jié)合，最簡(jiǎn)單就用SWOT分析，亦即S+W=內(nèi)、自身、知己；O+T=外、市場(chǎng)、知彼。具體來(lái)說(shuō)，比如公司自身已經(jīng)有了足夠數(shù)量和質(zhì)量的項(xiàng)目在孵化和制作，那么多這一個(gè)概念是否值得公司再調(diào)配資源？

再有，這件事一出，整個(gè)市場(chǎng)都知道，那么會(huì)不會(huì)大家都搶著做這一個(gè)主題導(dǎo)致藍(lán)海成了紅海？不過(guò)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)羊群效應(yīng)，都以為其他公司會(huì)做結(jié)果沒人做？孫子曰：知可以戰(zhàn)與不可以戰(zhàn)者，勝。 

最后，有些先機(jī)是要聲勢(shì)，比如公布購(gòu)入一個(gè)頭部版權(quán)有助于提升關(guān)注度以及嚇退對(duì)手。但是《淑女的品格》只是一個(gè)概念，不是一個(gè)完整作品，在版權(quán)保護(hù)方面非常薄弱，所以揮旗出擊并不會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)者退卻。這個(gè)時(shí)候默默行動(dòng)但快速完成反而是占領(lǐng)了行動(dòng)先機(jī)——不管誰(shuí)最初喊的聲音大，誰(shuí)第一個(gè)拿出賣得出手的成品，回過(guò)頭來(lái)在宣發(fā)階段是完全可以利用這次事件的聲勢(shì)的。

所以，也很可能是影視大佬默默接招，只不過(guò)我等平民不知道，結(jié)果未來(lái)一兩年全是女王戲。被艾特的男女主演霸屏片酬飛漲的時(shí)候，別忘了當(dāng)時(shí)支持的網(wǎng)民們啊。

作者：雪子